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Référencement vidéo : 3 techniques – YouTube SEO

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Le SEO (Search Engine Optimization), plus communément appelé « référencement vidéo« , est un débat central lorsqu’il s’agit d’Internet. C’est un sujet très complexe, et la plupart des acteurs présents sur le web font appel à de l’aide extérieure pour optimiser leur présence en ligne. Car l’enjeu est de taille, et il existe une véritable bataille à qui se retrouvera en tête des résultats de recherches sur Google. Bonne nouvelle, les experts n’officient encore que très peu sur Youtube, où la compétition en terme de référencement se fait moins rude pour l’instant. Pourtant, il existe quelques astuces simples à connaître pour optimiser son SEO sur la plateforme. À nous de jouer !

Pourquoi optimiser le référencement vidéo sur YouTube ?

YouTube c’est :

  • le 2ème moteur de recherche au monde derrière Google
  • 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, soit près d’1/3 des internautes de la planète
  • 27,7 millions de visiteurs uniques mensuels en France.
  • 1 Français sur 2 de 16-44 ans en est un utilisateur quotidien
  • une audience plus élevée que celle de la télévision chez les 18-35 ans !

Bien étudier son référencement sur YouTube lorsqu’on publie des vidéos représente donc un enjeu tout à fait crucial, et souvent négligé.

3 Techniques à appliquer dès aujourd’hui

Watch Time, des vidéos longues !

Depuis quelques années, les indicateurs évoluent. La notion de Watch Time prime aujourd’hui sur le compteur du nombre de vues. Pour rappel, pour qu’une vue soit comptabilisée sur YouTube il faut que la vidéo ait été visionnée 30 secondes ou plus (contre 3 secondes sur Facebook).

La première chose fondamentale qu’il faut comprendre, c’est que l’objectif premier de YouTube est évidemment que l’utilisateur reste le plus longtemps possible sur sa plateforme. En effet, plus vous y passerez de temps, plus vous serez sujets à visionner des publicités et générer des revenus supplémentaires pour l’entreprise. Or la moyenne est d’un spot publicitaire diffusé toutes les 7 minutes de visionnage.

Ainsi, considérons deux vidéos plus ou moins identiques (en terme de thématiques, de qualité, de niveau d’engagements, de nombre d’abonnés à la chaîne de diffusion, etc.). La première vidéo dure 2 min, la seconde dure 10 min, et toutes deux ont une durée moyenne de visionnage de 60%. L’utilisateur Youtube potentiellement autant intéressé par ces deux vidéos passera donc 1′12″ sur la plateforme s’il tombe sur la première vidéo, et 6′ s’il tombe sur la seconde. Logiquement, l’algorithme Youtube a donc tout intérêt à privilégier le référencement de la seconde vidéo, qui dure plus longtemps et force l’internaute à passer plus de temps sur la plateforme.

Votre objectif premier doit être donc de comptabiliser un temps de visionnage de vos vidéos le plus long possible. Pour ce faire, la durée optimale d’une vidéo serait d’environ 10min. Un exercice compliqué, car l’enjeu est donc de capter l’attention de votre audience (les 15 premières secondes sont là primordiales) et de la garder !

Concentrez-vous sur la progression du temps de visionnage et non sur le nombre de vues !

Titres : soignez les mots-clés !

C’est par le titre de vos vidéos que l’algorithme Youtube commence son référencement vidéo – analyse SEO. L’utilisation des mots clés adéquats pour décrire le thème et le sujet central de votre vidéo doit donc être une priorité ! Essayez toujours de placer ces mots-clés au début du titre. Exemple pour cet article : « Référencement vidéo : 3 techniques – YouTube SEO ».

Une technique efficace pour s’assurer que votre titre est correct, est d’être attentif à ceux que suggère YouTube automatiquement. Commencez donc à taper les premiers mots d’une requête dans le moteur de recherche de la plateforme, et des suggestions vont apparaître. Elles vous aideront et vous inspireront pour trouver le titre adéquat.

Recherche sur Youtube pour un référencement vidéo

Voici un exemple de suggestion en utilisant le moteur de recherche de Youtube via le mot « abdominaux »

Enfin, n’oubliez pas de dire à l’oral vos mots-clés dans votre vidéo ! Eh oui, YouTube est capable de créer vos sous-titres automatiquement, il vous comprend et analyse donc encore là aussi, votre contenu pour mieux vous référencer. 😉

Construisez vos vidéos autour de vos mots-clés, déjà prédéfinis !

Devenez la référence dans votre domaine !

Une des erreurs que l’on fait tous, c’est d’être trop généraliste dans la définition de son domaine d’activité. Que ce soit dans son business, sur son blog ou sur Youtube, on a tendance à avoir peur de se concentrer sur un petit noyau d’expertises ou de développer une activité de niche, sous peine de passer à côté de certains contrats.

Pourtant, en travaillant sur une niche vous pouvez rapidement progresser, multiplier les contrats spécifiques, acquérir une vraie réputation d’expert, et construire votre rayonnement en étant le meilleur sur votre propre domaine d’activité ! C’est pareil sur Youtube.

Pour optimiser son référencement vidéo et faire progresser sa présence sur la plateforme, l’objectif initial doit être de rassembler le maximum de followers actifs. Des utilisateurs qui, à chacune de vos publications, créeront instantanément un engouement en stimulant votre nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires… Ce que l’algorithme Youtube remarque, et adore !

Ainsi, dans le domaine du Fitness par exemple, certains acteurs du business sur le marché américain n’hésitent pas à se concentrer autour d’une thématique très précise (ex. Six Pack Shortcuts et ses 4,3M d’abonnés, XHIT Daily et ses 2,6M d’abonnés…).

Devenez la référence et Youtube vous aidera !

 

Vous l’aurez donc compris, les chiffres sur Youtube sont à prendre avec précaution et les analyses sont généralement plus parlantes lorsque l’on parle en terme de ratio. Mais il existe certaines questions indispensables à se poser pour vérifier que la stratégie adoptée par votre chaîne est bonne : la taille de ma chaine augmente, l’interaction aussi ? Ma chaîne prend de l’âge, mon nombre de followers augmente-t-il ? Si je publie plus, est-ce que j’étouffe mes abonnés ? etc.

À vous de jouer ! Ces trois règles d’or, faciles à mettre en place, peuvent faire toute la différence pour vous démarquer.

À vous de jouer pour soigner votre référencement sur Youtube, deuxième moteur de recherche au monde après Google.

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